Oulun kaupunki on aloittanut brändin uudistamisen. Työllä tavoitellaan kaupungin merkitykselliseksi tekemistä ja yhdenmukaista kuvaa Oulusta. Uudistus koskee niin visuaalista ilmettä kuin sitä, millaisena Oulu haluaa näyttäytyä, millaiselta Oulu tuntuu ja mistä ja miten Oulu puhuu tulevaisuudessa.
Uudistustyön taustalla on tarve luoda yhtenäisempi identiteetti ja kaikille oululaisille ja Oulussa toimiville tahoille samaistuttava tapa esitellä Oulua ja oululaisuutta. Euroopan kulttuuripääkaupunkityö toimii myös ajurina kaupunkibrändin uudistamiselle.
Oululaisilla on erilaisia mahdollisuuksia ottaa osaa uuden brändin syntyyn. Työ etenee vaiheittain siten, että ensimmäinen vaikuttamismahdollisuus alkaa 20.5., kun brändityö startataan ja kysely kaupunkilaisille avataan osoitteessa tulevaisuus.oulu.com. Jatkossa koko brändityötä voi seurata samassa osoitteessa.
Uusittu kaupunkibrändi julkaistaan syksyllä 2021. Samaan aikaan selviä onko Oulu Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2026.